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媒体融合新模式 报纸视听新感觉

编辑: 宣传部董琳  阅读次数: 266 发布时间: 2017-08-07

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  随着科技的发展,网络的兴起与普及,在现阶段,传统媒体与新媒体形成了媒体的两大阵营。传统媒体的受众规模出现萎缩,尤其是与受众需求之间的错配突出,已经接近边缘化,特别是伴随着互联网成长起来的年轻一代,与传统媒体渐行渐远。有关调查表明,受众在获取新闻资讯的途径中,手机占40%,电脑占31%,电视、广播占到了14%,报纸、杂志等纸媒只占到了12%,而且传统媒体的受众以50岁以上的人群为主。
  相比传统媒体,新媒体不仅能够承载文字、音频和视频等所有的新闻呈现方式,而且传播的效果更好,也更为便捷、及时和快速,在倾听读者呼声、接收反馈等方面都比传统媒体要技高一筹。新媒体正以强大的技术优势和介质优势,为传统媒体带来巨大的发展机遇。媒体融合并不是传统媒体的互联网化,而是思维方式必须转型。
  以服务为目标 “一声电台”走进千家万户
  电台作为传统媒体,是以声音的方式来进行传播,播放时间必须是在固定的时段,不易记忆和保存并且不能重播;而“一声电台”是在传统媒体的基础上一次大胆的尝试,借助荔枝FM网络平台进行广播,不仅不受传统媒体的限制,可以随时随地收听与分享,而且可以参与节目互动与评论,“一声电台”每周邀请一位专家参与节目录制,先后开设了即时新闻播报、重大时事新闻等栏目,带听众了解不一样的医护风采;康乃馨女性专栏、养生专栏等民生栏目,从心出发,邀请不同医学领域的专家传授养生知识;因为最“接地气儿”,受到了广大居民们的喜爱。
  2016年,“一声电台”应金驹股份公司邀请,正式“入驻”公司社区, 2017年,走进晋城市广播电视台107.2新闻广播,联合推出了全新的“温暖一声”栏目。在新、旧媒体融合的时代,作为医院文化的传播平台,“一声电台”始终秉承“为医者发声,为患者服务”的宗旨,积极探索,不断发力,将传统媒体借助网络介质进行了有效传播,开播1年来,收获近6万收听量,立足服务患者、服务群众,将健康知识、医疗服务、便民措施、医院文化渗透到了千家万户。
  以团队为桥梁,“播报一分钟”播的不只是新闻
  电视同样作为传统媒体,虽具备了声画结合的特点,但表现形式仍不够丰富。一是时间限制,电视新闻和广播一样,必须是在固定的时段进行收看;二是接受被动,不能自主地选择希望接收的内容;三是与广播一样,都是线性的传播方式,不能随时反复收看。为了规避这些不足,最大限度地发挥电视在传统媒体中信息传递快、覆盖范围广、拥有视觉效果的特性,总医院宣传部依托新媒体工作室,经过专题研讨,开创了总医院“播报一分钟”视频新闻模式。这一模式可以随时随地用手机进行视频拍摄,能够快速、准确、及时地反映新闻内容。每期节目时长1分钟,内容轻松活泼,通过“策划——组稿——拍摄——采访——配音——后期制作”六大步骤,以精准、快速、有趣地表现方式,制作成大家喜闻乐见的视频新闻,并利用网络平台进行实时视频传播,让受众更愿意、更容易、更方便地接受信息。
  “播报一分钟”视频新闻模式调动了新媒体工作室160余名职工参与的积极性,员工使用手机可以方便、快捷、及时地采集身边“趣事”,按照策划组、记者组、摄影组、编辑组、后期组5 个专业小组进行分工,以“团队”为单位制作一分钟的视频节目。“播报一分钟”不仅仅局限于新闻播报,还囊括了感人故事、先进人物、科室新技术、健康宣教、和谐医患、团队文化等内容,更是医院文化的另一种体现。
  以创新为引领,新媒体融合让报纸“动”起来
  报纸作为一种最古老的传统媒体,自它诞生以来,就是人们日常生活中重要的信息渠道。早期的新闻都是通过阅读报纸来知晓,而在传统媒体当中,报纸新闻由于是以文字传播,容易受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取最有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向的信息,因而缺乏个性化,不能全面满足受众的阅读需要;其次报纸在信息传播的过程中都是单向传播,没有受众的信息反馈这一环节,只能被动的接受信息,而缺少互动性。
  作为医院最早的新闻平台和文化载体,《晋煤医苑》报的“位置”无可替代。但是,现有的一系列编订方式是:写稿、汇编新闻内容、排版、校样、印刷……经过这一系列的流程,新闻早已成为“明日黄花”,新闻时效性不能保证,阅读体验比较单一,且受众面比较小。经过精心策划,新媒体工作室7月份召开了让报纸“动“起来专题研讨会,围绕有效进行新、旧媒体融合,增强报纸的服务性和可读性,以及全媒体、全覆盖、全方位宣传各科室等内容进行专题研讨。本期《晋煤医苑》报第三版内容,编辑组进行了大胆的尝试,将有限的文字与图片阅读进行调整,受众可以选择感兴趣的文章,扫描文章中新增的“二维码”,不仅可以看见视频、听见声音,还可以参与互动,将文字内容上升为全新的阅读体验,真正让报纸“动”起来。例如:第三版开设“新闻走科室”、“名医直播间”、“科室好故事”等新栏目,运用新媒体的力量完成一次阅读体验的新突破。
  新媒体工作室自成立不到一年来,通过开展覆盖全院的“新闻走科室”活动,在医院全媒体的平台上,创造了一个个广受群众欢迎的医院文化产品。比如“一声”电台的《四季养生》《康乃馨》《健康科普》等专栏,还拍摄了首部关爱艾滋病主题微电影《婚纱》,重新编排了经典话剧《雷雨》,开设了《播报一分钟》视频专栏。我们始终坚持“为医者发声 为患者服务”的宗旨,努力使医院宣传实现“做平台,做内容,有活动,有产品”的目标。
  媒体的融合,不仅仅是报纸和视频、报纸和电台、视频和电台的融合,更是平台和内容的融合,活动和产品的融合,宣传和文化的融合。(文/宣传部